Semalt forklarer, hvad nøgleord er sæsonbestemt
I erhvervslivet bør du altid lede efter måder at forbedre din driftsstrategi og være på forkant med konkurrenterne. Dette er også muligt i SEO-processen, og en mulighed er at bruge sæsonbestemte søgeord i forbindelse med hjemmesiden.
Sæsonord er simpelthen nøgleord, der er relevante for en bestemt sæson. Hvis du f.eks. driver en blomsterbutik, kan sæsonbestemte søgeord være "Valentine's Day-blomster" eller "Mors dags-blomster".
Brug af sæsonbestemthed er et stort skridt mod øget SEO-effektivitet, da det giver dig mulighed for at nå ud til folk, der leder efter produkter eller tjenester relateret til en specifik sæson eller specifikke begivenheder. Hvis du kan rangere dit websted for disse søgeord, kan du tiltrække mange specifikke målgrupper.
Sæsonbestemte søgeord i praksis
Hvordan finder du de rigtige sæsonbestemte søgeord, og når du først har fundet dem, hvordan sikrer du dig, at du bruger dem effektivt i din SEO-strategi? Her er nogle tips til at komme i gang:
1. Brug søgeordsforskningsværktøjer
Der er mange forskellige søgeordsforskningsværktøjer, som du kan bruge sammen med din sæsonbestemte forskning. Blandt dem er Dedikeret SEO Dashboard. Faktisk er DSD et avanceret SEO-værktøj udviklet af Semalts SEO-eksperter, der tager højde for den aktuelle markedsudvikling med hensyn til SEO.
Alt du skal gøre er at indtaste et par nøgleord i dette værktøj, og det vil generere en liste over mulige links, der kan være af interesse.
DSD har flere meget avancerede funktioner, og jeg inviterer dig til at lære mere om dem samt andre inkluderede værktøjer på demo.semalt.com.
2. Se på dine analytiske data
Analysedata (f.eks. fra Google Analytics og Google Search Console) kan også være en god kilde til idéer til søgeord. Tag et kig på de sætninger, der er skrevet af brugere indtil videre, og se, om de er relevante for en given periode.
3. Brainstorming med holdet
Brainstorming er også et godt alternativ til at komme med sæsonbestemte søgeordsidéer. Hold et møde om din liste over potentielle søgeord og specifikke begivenheder, du måske beslutter dig for.
Når du finder sæsonbestemte søgeord, der er vigtige for din virksomhed, skal du lave en liste over, hvor de kan placeres:
- Brug dem i dine titeltags og metabeskrivelser. Et af de bedste steder at bruge sæsonbestemte ord er i dine titeltags og metabeskrivelser. På grund af dette vil dit websted blive vist i søgeresultaterne for disse søgeord.
- Brug dem i dit indhold - Et andet godt sted at bruge sæsonbestemte søgeord er i indhold. Publicer dem i artikler og blogindlæg på en måde, der føles naturlig.
- Brug dem i fototags - Udover at bruge nøgleord i din tekst, bør du også bruge fototags. Takket være dette vil dine billeder blive vist i søgeresultaterne.
- Brug dem i URL'en - Hvis du blogger, kan du bruge de valgte ord i URL'en. Dette vil hjælpe dine blogindlæg med at blive vist i søgeresultaterne for disse sætninger.
- Brug dem i ankerteksten.
Ved at følge disse tips kan du være sikker på, at du arbejder fuldt ud på sæsonbestemte søgeord til din hjemmeside, da dette vil hjælpe dig med at få høj trafik på bestemte tidspunkter af året, hvor brugerne er særligt interesserede i noget.
Fordelene ved at bruge nøglesætninger sæsonbestemt
Hvis du driver en virksomhed, der på nogen måde er påvirket af årstiderne, skal du sørge for, at din strategi tager højde for det. Sæsonbestemthed kan være en kritisk komponent i dit salg.
Der er flere måder at målrette denne type søgeforespørgsel på. Hvis du for eksempel blogger, vil du måske skrive specifikt om de sæsonbestemte produkter eller tjenester, du tilbyder.
Eksempler på begivenheder, der er relevante for sæsonbestemte søgeord:
- Nyt år - folk leder efter en frisk start og måder at forbedre deres liv på. Brug dette søgeord til at diskutere beslutninger, mål og tips til et vellykket år.
- Valentins Dag - Dette søgeord er perfekt til diskussioner om kærlighed, forhold og alle romantiske ting. Brug den til at dele tips til et lykkeligt forhold eller gaveideer til Valentinsdag.
- påske - dette søgeord er perfekt til diskussioner om religiøse højtider, familiesammenføringer og forårssjov.
- Mors Dag - Dette søgeord er perfekt til at diskutere mødre, moderskab og alt relateret til mødre.
- Fars dag - Dette søgeord er perfekt til at diskutere fædre, faderskab og alt, hvad der har med far at gøre.
- Sommer - dette søgeord er perfekt til at diskutere ferier, varmt vejr og alle sjove ting om sommeren.
- Halloween - Dette søgeord er perfekt til diskussioner om kostumer, fester og alle Halloween-ting.
- jul - Dette søgeord er fantastisk til at diskutere ferier, gaver og alle juleting.
Nogle vigtige detaljer om sæsonbestemt markedsføring
Internettet er, ligesom alt andet i verden, underlagt trends og moder. Nogle af disse passerer lige så hurtigt, som de dukker op - andre kommer tilbage hvert år. Internet markedsføring overvejer også, hvornår kunderne er mere tilbøjelige til at lægge produkter i deres indkøbskurve. Der er en stigning i trafikken til webshops (og stationære butikker) i julen, Cyber Monday, Black Friday, Kvindernes Dag, Valentinsdag, Børnenes Dag og andre lejlighedsvise helligdage.
En anden vigtig sag er, at forbrugerne på visse tidspunkter er mere tilbøjelige til at købe specifikke produkter – for eksempel solcremer om sommeren, skihjelme og -briller eller juletrøjer om vinteren og gummistøvler om foråret og efteråret. Det betyder, at internetbrugere i hver periode leder efter specifikke produkter, information, rabatter og tips i forbindelse med køb af disse varer. Specifikke undersøgelser understøtter disse observationer. Baseret på dem kan det konkluderes, at mængden af data, der sendes til netværket, falder afhængigt af måned og sæson med op til 40%. Den mindste mængde information søges i sommerperioden, mens besøg på blogs og netbutikker favoriseres af vintersæsonen - de højeste værdier nås i november og december.
Disse afhængigheder omtales som sæsonbestemt markedsføring. Det fokuserer på at skabe kampagner baseret på årlige begivenheder og skræddersy salgsfremmende kampagner til begivenheder, der kan forudsiges ud fra kalenderen. Lejlighedsvis markedsføring involverer promovering af tre typer begivenheder:
- Officielle helligdage
- Ikke-traditionelle helligdage, såsom Earth Days, Cat Days eller No Phone Days
- Årlige kulturelle begivenheder.
Sæsonbestemt markedsføring: for hvem?
Sæsonbestemt markedsføring er det perfekte værktøj til e-handelsvirksomheder. Det bør bruges af virksomheder, der ønsker at tilbyde forbrugerne værdifuldt indhold, interessante rabatter og usædvanlige kampagner. Standard sæsonbetonede kampagneprodukter kan præsenteres på en helt ny måde, såsom at lave en Valentinsdag-chokoladefilm. Det skal bemærkes, at sæsonbestemt markedsføring også kan bruges af virksomheder, hvis promovering synes vanskeligere. Husk dog ikke at oprette standardkampagner til hver ferie og vælg sæsonbestemte søgeord til hver lejlighed. Ferier eller sæsonbestemte begivenheder bør vælges strategisk og matche dem til målgruppens karakteristika. Det er også godt at kende beskedmodtagernes holdning til officielle og uofficielle helligdage - et nøje kig på sæsonbetingelsen af nøglesætninger kan hjælpe med dette.
Typer af sæsonbestemte søgeord
For at kunne udføre sæsonbestemt markedsføring skal du kende de søgeord, der hjælper dig med at planlægge dine kampagner. Til dette skal du kende årstidens sætninger. Disse kan opdeles i flere typer.
Hvilken slags? Nøglesætninger relateret til en bestemt begivenhed, for eksempel Reportage Festival i Lublin - i tilfælde af denne type sæsonbetonede sætninger er det værd at overveje, om deres annoncering er rentabel. Ofte opnås effekten på en engangs måde, og konkurrencen kan være betydelig. Så den nemmeste måde at bruge denne type sæsonbestemte ord på er begivenhedsarrangøren; dette er fordi Google foretrækker officielle hjemmesider. Men hvis du ikke er en officiel arrangør, og stadig ønsker at rangere for en sætning relateret til en given begivenhed, skal du sikre dig det rigtige indhold – det er bedst at placere det på dedikerede undersider.
Datofølsomme nøglesætninger, såsom moderigtige kjoler til sommeren 2022 - placeringen af disse sætninger bestemmes normalt af virksomheder inden for mode-, turisme-, musik- og kosmetikindustrien. Oprettelse af indhold med disse sætninger i tankerne vil hjælpe med at give brugerne ajourførte oplysninger.
Nøglesætninger, der tager højde for cykliske begivenheder, for eksempel en gave til forældre til jul - det er værd at positionere for denne type sætning hele året, ikke kun i den såkaldte højsæson for en given sætning. Dette skyldes, at Google evaluerer websteder med stabile parametre meget bedre. Det er værd at bemærke, at disse typer af sæsonbestemte søgeord er opdelt i dem, der vinder popularitet af let forudsigelige årsager (f.eks. præsidentvalg) og dem, der er relateret til tilfældige begivenheder (f.eks. coronavirus).
Hvordan annoncerer man på sæsonbestemte søgeord?
Sæsonbestemte søgeord kan bruges til forskellige former for annoncering. Mange virksomheder bruger primært sætninger, når de annoncerer for AdWords. Det skal dog huskes, at mange mennesker er villige til at positionere sig for sæsonbestemte søgeord. Resultatet er en høj pris for klik, og derfor en overbetaling for annoncer (AdWords).
Derfor er en mere fordelagtig løsning at opdele annoncebudgettet. En større andel bruges på at køre en AdWords-kampagne i god tid, skaffe værdifulde links og optimere dedikerede undersider. De resterende 25-30 % af budgettet bør bruges i den såkaldte højsæson for et givent søgeord og fokusere på at styrke linkbuilding og købe klik.
Hvordan planlægger man en sæsonbestemt kampagne?
At tjekke de mest populære sæsonbetonede søgeord og oprette denne liste er kun begyndelsen på en vellykket begivenhedskampagne. En anden del er at starte reklameaktiviteterne på den rigtige måde. I tilfælde af online annoncering eller indholdsbaseret promovering, såsom udgivelse af vejledninger på en blog, skal aktiviteterne startes tidligt nok.
Den bedste løsning er at begynde at forberede kampagner mindst 3-4 måneder i forvejen. Disse forberedelser bør blandt andet omfatte udvikling af en god plan - sæsonbestemt markedsføring anbefales ikke at være spontan. Aktiviteter bør altid have et klart mål, metoder til at måle effekt og et klart budget. Aktiviteter, der er planlagt på forhånd, vil glæde kunderne med en sofistikeret og original kampagne, mens de er på forkant med konkurrenterne. Det skal bemærkes, at sæsonbestemt markedsføring kan lide at være kreativ og nogle gange chokerende.
Effekter og fordele ved sæsonbestemte søgeordskampagner
Der er mange fordele ved at bruge sæsonbestemte søgeord og begivenhedsbaserede kampagner. Det vigtigste er dog at nå ud til forbrugerne på et tidspunkt, hvor de er interesseret i at købe specifikke produkter eller tjenester. Dette giver dig mulighed for at skabe en købsmulighed, som i mange tilfælde bliver udnyttet. Den modtagne besked bliver en stimulans til handling, især hvis CTA - call to action er velforberedt. Derudover skiller sæsonreklamer sig ud fra de kedelige permanente displayannoncer og ofte også fra konkurrencens aktiviteter. Fængende slogans, interessante grafiske designs og en usædvanlig kopi vil hjælpe dig med at få bedre klikrater.
Engangsannoncekampagner baseret på sæsonbestemte nøglesætninger er en god idé for at øge interessen for et brand og dets produkter/tjenester. Men for at opnå resultater skal du være godt forberedt. Derfor kan du ikke ignorere at tjekke og vælge de bedste sæsonbestemte søgeord. Forberedelse af dem i god tid vil give dig mulighed for at drage fuld fordel af den varme sæson for virksomheder og ikke gå glip af et fantastisk øjeblik med forfremmelse.
Hvis du har brug for at lære mere om emnet SEO og webstedspromovering, inviterer vi dig til at besøge vores Semalt blog.